Cinema brasileiro: 36% descobrem filmes só durante a exibição
Pesquisa da Casa Mundo Latam e do Rio Market indica que divulgação tardia dificulta o planejamento do público para ir às salas.
Em resumo
- 36% só descobrem filmes brasileiros quando já estão em cartaz, perto de sair ou no streaming.
- 77% avaliam positivamente o momento do cinema nacional, mas 26% citaram um filme brasileiro recente visto nas telas.
- Trailers e cenas foram o formato de divulgação mais citado, com 54,2% das respostas.
Uma pesquisa realizada em setembro de 2026 aponta que 36% dos entrevistados só descobrem lançamentos brasileiros quando os filmes já estão em cartaz, perto de sair das salas ou disponíveis no streaming. O levantamento “Cinema brasileiro: o caminho de volta às salas”, desenvolvido pela Casa Mundo Latam em parceria com o Rio Market, identifica a divulgação tardia como uma das barreiras para aproximar o público das produções nacionais nos cinemas.
Percepção positiva, presença limitada
O estudo encontrou diferença entre a avaliação geral do cinema brasileiro e a presença de seus filmes entre os títulos vistos pelos entrevistados. Outros 25% disseram não se lembrar de ter visto recentemente qualquer título brasileiro, em nenhuma plataforma.
A pesquisa também detalhou quando o público toma conhecimento das estreias. Além dos 36% que ficam sabendo quando o filme já está em cartaz, prestes a deixar as salas ou chegou ao streaming, 31% recebem a informação poucas semanas ou dias antes do lançamento. Já 23% afirmaram conhecer as estreias com meses de antecedência.
Planejamento e formatos de divulgação
Segundo o levantamento, a ida ao cinema depende de fatores como rotina, companhia e orçamento. Por isso, uma comunicação que chega tarde pode dificultar que o filme seja escolhido na hora de decidir o que assistir, mesmo quando há interesse pelo cinema nacional.
A pesquisa aponta que a divulgação também pode contribuir para despertar interesse e criar identificação com as histórias. Adriana Hack, fundadora e diretora executiva da Casa Mundo Latam, defendeu que a comunicação comece antes da estreia e inclua parcerias com marcas e ações colaborativas para ampliar a presença dos filmes no cotidiano do público.
Quando questionados sobre os formatos de divulgação que mais os atraem para conhecer grandes lançamentos, 54,2% dos entrevistados escolheram trailers e cenas dos filmes. Propagandas na televisão foram citadas por 43,8%, enquanto entrevistas e participações do elenco em programas, podcasts e formatos semelhantes tiveram 27,9% das respostas.
O levantamento ocorre em um período descrito como positivo para o cinema brasileiro, com produções como “O Agente Secreto” e “Ainda Estou Aqui” alcançando público no Brasil e no exterior. Os dados, porém, indicam que a percepção favorável não se traduz automaticamente em lembrança ou presença frequente dos títulos nacionais entre os filmes vistos pelos entrevistados.
